Рекламодатели потратили 3,5 млрд рублей на нативную рекламу в MAX за девять месяцев

За январь — сентябрь 2026 года рекламодатели потратили около 3,5 млрд рублей на нативную рекламу (органично встроенные объявления) в каналах мессенджера MAX. Такие данные приводят «Ведомости» со ссылкой на исследование Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и платформы Telega.in. Ежемесячный объём размещений вырос в 30 раз: с 26 млн рублей в январе до 804 млн рублей в сентябре.

Доля компаний, использующих MAX для рекламы, значительно увеличилась. Если весной 2026 года регулярно включали мессенджер в свои кампании 4,3% участников исследования, то к осени их доля достигла 31,4%, рассказал сопредседатель комитета по маркетингу влияния АРИР Александр Кукса. В целом осенью рекламу в MAX размещали 58,6% опрошенных рекламодателей против 29,3% весной. Ежедневная аудитория MAX, по данным VK, в октябре 2026 года превысила 90 млн человек.

Для бизнеса, работающего с ИИ, эти цифры означают появление крупного и быстрорастущего канала для продвижения. MAX уже открыл доступ к таргетированному продвижению через кабинет VK Рекламы (объявления можно размещать в сообществах от 1 тыс. подписчиков) и через рекламную сеть «Яндекса» (монетизация для авторов каналов от 1 тыс. подписчиков). Это позволяет ИИ-продуктам и сервисам тестировать нативную рекламу в мессенджере с аудиторией в десятки миллионов пользователей, используя уже знакомые инструменты закупки.