OpenAI запускает визуальную рекламу в ChatGPT и новые инструменты для рекламодателей
OpenAI представила новый формат визуальной рекламы в ChatGPT, а также расширила возможности измерения эффективности и управления брендовой безопасностью. Это шаг к монетизации платформы с учетом особенностей использования ИИ.
Компания OpenAI объявила о запуске нового визуального рекламного формата в ChatGPT, а также о расширении инструментов измерения эффективности, партнёрств по атрибуции и механизмов контроля брендовой безопасности. Эти изменения призваны адаптировать рекламу к особенностям взаимодействия пользователей с генеративным ИИ — диалоговому, контекстному и персонализированному.
Что произошло
Согласно официальному блогу OpenAI, новая рекламная модель включает визуальные объявления, которые будут появляться в интерфейсе ChatGPT — например, в виде изображений или коротких видео рядом с ответами модели. Кроме того, компания расширила партнёрства с платформами верификации рекламы DoubleVerify и Integral Ad Science (IAS), что позволит рекламодателям получать данные о показе, видимости и контексте. Вместе с этим OpenAI анонсировала интеграции с инструментами атрибуции, такими как AppsFlyer и Branch, для оценки влияния рекламы на установки приложений и конверсии.
Почему это важно
Данный шаг знаменует переход OpenAI к активной монетизации ChatGPT через рекламу, что может изменить рынок цифрового маркетинга. Традиционные баннеры и прероллы плохо сочетаются с диалоговым интерфейсом — пользователь ожидает ответа, а не отвлечения. Визуальные объявления, встроенные в контекст беседы, обещают быть менее навязчивыми, но при этом требуют тщательного контроля брендовой безопасности, чтобы избежать нежелательных ассоциаций. Также важно, что OpenAI предоставляет прозрачные метрики и партнёрства с устоявшимися игроками, что снижает барьер для рекламодателей, привыкших к стандартам digital-рекламы.
«Мы создаём рекламу, которая соответствует тому, как люди естественно взаимодействуют с ИИ — как часть разговора, а не прерывание. Наши новые инструменты дают рекламодателям уверенность в том, что их бренд будет показан в подходящем контексте, а эффективность будет измерима», — говорится в заявлении OpenAI.
Что дальше
Ожидается, что новые рекламные возможности будут постепенно внедрены для части пользователей ChatGPT в течение следующих недель, а затем станут доступны шире. OpenAI также планирует расширить форматы, включив, возможно, рекламу через голосовые ответы или в мультимодальных сценариях. Это может создать прецедент для всей индустрии генеративного ИИ: как монетизировать продукт, сохраняя пользовательский опыт и доверие. Конкуренты, такие как Google и Anthropic, вероятно, также ускорят разработку собственных рекламных моделей.
Материал подготовлен с помощью ИИ на основе открытых источников и может содержать неточности. Нашли ошибку — напишите на hello@tolk.media.