Рост поиска Google замедлился: реклама не окупает ИИ

Alphabet, материнская компания Google, опубликовала отчет за третий квартал, который показал неоднозначную динамику основного бизнеса. С одной стороны, количество поисковых запросов растет рекордными за последние пять лет темпами. С другой, выручка поискового сервиса (Search) увеличилась лишь на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — это заметное замедление после 17-процентного роста в предыдущем квартале.

Главный коммерческий директор Google Филипп Шиндлер признал, что компания пока не нашла способа сделать искусственный интеллект таким же прибыльным, как традиционный поиск. Проблема видна в метрике платных кликов (кликов на рекламные объявления): их количество растет, но доходы от них не поспевают за этим ростом. Это означает, что рекламодатели платят меньше за каждый клик, вероятно, из-за того, что ИИ-ответы (генеративные сводки в выдаче) снижают ценность переходов на сайты.

Для бизнеса, который использует ИИ-инструменты или вкладывается в контекстную рекламу, это сигнал пересмотреть стратегии. Рост числа запросов говорит о том, что пользователи активнее взаимодействуют с поиском, но монетизация через традиционные объявления может стать менее эффективной. Компаниям стоит готовиться к тому, что рекламодатели будут требовать новых форматов оплаты или более точного таргетинга, а Google продолжит искать баланс между внедрением ИИ и сохранением доходов.