Рекламу Dior раскритиковали за ИИ-артефакты в мультфильме, нарисованном от руки

Модный дом Dior запустил рекламную кампанию с анимационным роликом, который, по заявлению бренда, был создан вручную французскими художниками. Однако пользователи соцсетей заметили в мультфильме характерные для нейросетей искажения — так называемые ИИ-артефакты. Это вызвало волну критики: зрители усомнились, что работа действительно выполнена без использования генеративных моделей.

Ранее аналогичная ситуация произошла с Prada: бренд использовал рисунки аниматора Disney, но также столкнулся с вопросами о подлинности творческого процесса. Оба случая показывают, что даже при заявленной ручной работе художников финальный контент может содержать следы автоматической генерации, если на этапе постпродакшена применялись ИИ-инструменты без должной проверки.

Для бизнеса, особенно в люксовом сегменте, репутационные риски очевидны: потребители всё чаще обращают внимание на прозрачность использования искусственного интеллекта. Если компания заявляет об исключительно ручном труде, но в кадрах видны типичные для нейросетей дефекты (например, неестественные изгибы линий или искажённые пропорции), доверие к бренду подрывается. Вывод для тех, кто работает с ИИ: любой контент, прошедший через генеративные модели, необходимо тщательно проверять перед публикацией — даже если основная работа выполнялась людьми. Иначе заявленная «ручная работа» может обернуться обратным эффектом.