Reddit теряет миллион переходов из Google в неделю

Стив Хаффман, генеральный директор Reddit, заявил, что в октябре соцфорум потерял более миллиона переходов из поиска Google за неделю. По его словам, функции Google AI Overviews и AI Mode (сводки и режим ответов, которые ИИ формирует прямо в выдаче) не приводят трафик «никому». Акции Reddit упали более чем на 25 процентов, хотя финансовые результаты компании были сильными.

Хаффман прямо связал потери с тем, что Google всё чаще отвечает на запросы собственным ИИ, не отправляя пользователя на внешние сайты. Reddit — крупная американская платформа онлайн-обсуждений, и значительная часть её аудитории исторически приходит именно из поиска. Теперь компания тестирует барьеры на входе (требование логина) и хочет стать самостоятельным пунктом назначения, меньше зависящим от открытого веба.

Предупреждение Хаффмана касается не только Reddit: по его словам, сдвиг угрожает любому контентному бизнесу, который живёт за счёт переходов из поисковиков. Это продолжает давнюю линию напряжённости между платформами и Google, которая ранее уже платила за использование контента в своих продуктах.

Для бизнеса и команд, работающих с ИИ, вывод практический: ставка на поисковый трафик как основной канал становится рискованной. Стоит диверсифицировать источники аудитории, развивать прямые каналы и учитывать, что ИИ-ответы в поиске всё чаще замыкают пользователя внутри выдачи.